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    Gucci和Balenciaga這波合作,是在恰爛錢嗎?

    時間:2021-09-14 16:25
    Gucci和Balenciaga這波合作,是在恰爛錢嗎?

    小程序:我的美妝間

    Balenciaga 2022春季發布會于6月6日完美落幕,這場秀也代表Gucci與Balenciaga聯手 The Hacker Project(黑客實驗室)結束了,是絕唱還是之后繼續合作?我們只能期待著▼

    Balenciaga 2022春季發布會在開啟之前,設計師Demna Gvasalia 在瑞士的家中通過電話宣稱“我們在網上看到的不是事實。什么是真的,什么是假的?”

    此次系列名為「Balenciaga Clones」,這個透過美化、濾鏡來詮釋這個被修飾的世界,讓觀眾游離在這個虛虛實實的世界▼

    Balenciaga與藝術家 Eliza Douglas 利用CG技術來實現數位嫁接換臉技術,及運用3D打印技術打造五金首飾,從而達到超現實的效果。

    秀場上可以看到Gvasalia超大號剪裁和外套、網絡哥特式牛仔布以及專屬Balenciaga的獨特配飾▼

    值得注意的是,秀場上不少單品在呼應The Hacker實驗室計劃,用反致敬的手法把Gucci的標志性元素結合Balenciaga的設計語言體現。

    譬如把Gucci經典包款Jackie、Sylvie等等換上Balenciaga的BB Logo▼

    Balenciaga還推出了限量款的托特包,包包帶有Gucci的標志性紅綠織帶以及Gucci Monogram,包面卻印有This Is Not a Gucci Bag的字樣,這個設計也在突出Balenciaga Clones的概念:虛虛實實,我們該怎么去判定?▼

    Balenciaga Crocs 2.0鞋款也是Balenciaga Clones系列的亮點,不過洞洞高跟鞋屬實讓普羅大眾看不懂的操作,網友們:原來是Balenciaga啊?那沒事了。不過與之比較,雨靴的款式還是相對來說能Get到的▼

    本場秀最后的壓軸造型,一襲天鵝絨制作而成的禮裙,其靈感源于藝術家Divine,是設計師Demna Gvasalia 致敬Divin的作品▼

    Balenciaga這次與Gucci打的配合也是默契十足,兩家品牌互相 Hacker對方的元素概念,但在兩場大秀里面沒有弱化自身的固有的風格,做到了1+1>2。

    01

    今年4月,Gucci 100周年系列「詠嘆調Aria」的先發預告短片中透露出帶有Balenciaga元素的單品,引發一系列的猜測,Gucci這位聯名大咖居然要和Balenciaga合作了?

    但這次合作代號是The Hacker Project(黑客實驗室),實際上并非是屬于聯名的合作,不過單單是黑客入侵這個噱頭就已經可以引爆話題了▼

    雖說兩個品牌同屬于開云集團,但作為時裝品牌的他們,多少會存在于競爭關系?這次的 The Hacker Project怕是要憑借一舉之力打破同行相輕規則

    Gucci 100周年系列「詠嘆調Aria」的秀場在Savoy Club開啟,Savoy Club字樣旨在致敬倫敦Savoy Hotel酒店,致敬品牌創始人Guccio Gucci曾經在此工作過▼

    伴隨著背景音樂“Gucci Gang”的響起,這場大秀正式開啟,模特們穿過布滿攝像頭的走廊,一套套精彩的造型被記錄下來▼

    不僅是創始人Guccio Gucci,這場秀也無不透露著對于Tom Ford執掌Gucci期間的致敬。

    比如第一幕的紅色西裝的造型與Tom Ford執掌的Gucci 1996秋冬系列的紅色天鵝絨西裝高度相似,高級的光澤感真的經得住時間流逝的考驗▼

    「詠嘆調Aria」的造型靈感源于Gucci歷年來經典元素。

    我們可以看到經典的雙G Logo、Monogram花紋、馬術世界等元素,每一個造型都在給你增強Gucci的烙印,仿佛在告訴你:這就是Gucci,如假包換

    Gucci玩的這個The Hacker Project倒不是在敷衍粉絲(畢竟是100歲生日),不少造型都能夠接收到Balenciaga的信息,如果說這次合作單純屬于拿來主義倒反而覺得沒那么精彩了。

    整個系列中,廓形大衣、直肩西裝這些Balenciaga標志性的版型也讓Gucci運用得輕車熟路▼

    連Balenciaga的襪靴還有印花的精髓也放到Gucci的Look里▼

    大秀結束后,「詠嘆調Aria」這場秀最為出圈的還是包包,對于The Hacker Project計劃的包包,不少人表示如果沒有確認是掛在模特身上,還以為是哪個微商新出的款式▼

    縱然調侃的人不在少數,這不就證實了Alessandro Michele的鬼才營銷,口碑和關注度雙豐收。

    畢竟自從Alessandro Michele的加入,Gucci不少大秀都成為出圈的熱點,Gucci這位摩登精英搖身一變成為「浪漫的另類分子」

    GUCCI 2018 FW 秀場

    GUCCI 2019 Cruise 秀場

    Gucci從此也進入了Alessandro Michele時代,一度成為最受年輕人喜愛的品牌,也開啟了專屬于Gucci獨特的美學潮流▼

    02

    這次的合作,也有人質疑捆綁炒作,不過近幾年高奢品牌頻繁的聯名、推出限定系列,有這樣的質疑倒也不奇怪。

    隨著年輕群體的購買力成為主流,率先搶占市場顯得尤為重要,Gucci可以說是最先放下奢侈品給人高高在上的形象,走上了與年輕人平等對話的方式,各種聯名系列趨之若鶩。

    Gucci作為聯名大戶,年前最熱門的話題就是與戶外品牌The North Face的聯名系列了▼

    高奢品牌與潮流界的界限變得越來越模糊,hypebeast化已經不是什么鮮見的事情了。

    Gucci x The North Face系列雖說是備受矚目,但實際上的水花卻沒有達到前期宣傳的預期▼

    The North Face在潮流界的位置也是舉足輕重,畢竟旗下的紫標系列,一件單品在二級市場里面可以高達五位數。

    The North Face本身風格定位以及受眾人士是具有鮮明的標簽,與Gucci合作的系列,可以看出The North Face原先的風格被弱化了不少,但Gucci本身的極致復古感加入了這種休閑元素,倒也不像是Gucci忠實追隨者喜歡的風格▼

    原本Gucci的消費者當然也會買The North Face,不過要讓Gucci的忠實粉絲去買單時效有限的聯名款,倒不如支持一下經典的系列要來得更值得▼

    高奢品牌的女性客戶居多,春節推出的哆啦A夢聯名能夠適應的人群更為廣泛了。

    諸如哆啦A夢、迪士尼、哈利波特等這種大ip,每次合作都能夠收割一波死忠粉,但至于合作之間是批發印刷,還是誠意之作,消費者是否買單才是最好的答卷▼

    不少高奢品牌在推出各種聯名以及限定系列的時候也翻過不少車,Balenciaga被嘲出天際的七夕系列,多少營銷也掩蓋不了的土氣,消費者不買單也說明了高奢品牌從前的話語權已經在漸漸衰退▼

    還記得2018年全民Supreme的時代,Supreme作為當時潮牌的頂流,LV瞄準了這個契機,推動合作,LV x Supreme系列問世的火爆程度至今也是記憶猶新▼

    畢竟現在的品牌可不是像以前那樣,靠著名氣就能夠吃老本的了,品牌間的大動作不斷,也是為了挽救市場,即使風格再有爭議也不能夠與市場抗衡。

    可以說聯名為品牌開辟了更多的領域渠道,但也有不少聯名動作只是拿印Logo來敷衍粉絲,能夠兩者間取得平衡,也不得不傾聽消費者的意見了▼

    Gucci與Balenciaga這次的動作,似乎是在打破行業規則。

    但這兩個品牌官宣的時候,一開始是驚訝,但細想下來又覺得毫不意外,畢竟Gucci選擇Alessandro Michele以及Balenciaga的Demna Gvasalia本身就是善于「打破規則」的締造者▼

    開云集團的首次破例又開了一扇門,這到底是不是個潘多拉魔盒,還是用時間來見證,大家對Gucci和Balenciaga這波操作有什么看法呢?歡迎來評論區聊聊~

    說到最后,比較感興趣的是LVMH又會以什么樣的辦法來應對呢?我們拭目以待▼

     
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